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该研究的目的是设计和辅助实施网络广告拍卖市场的优惠券机制，旨在提升优惠券活动的收益，同时增加网络拍卖市场的社会福利，内容主要包括两方面。（一）网络拍卖中优惠券机制设计的理论保障。在分析线上线下行为异同点的基础上，根据网络拍卖优惠活动的特点，针对广告主，拍卖词和优惠率的深化分析，为基于异质性的优惠券拍卖机制提供必要的理论基础保障和支持。（二）优惠券拍卖机制的设计及应用。在理论模型基础上，设计和实施差别化，动态适应性的优惠拍卖机制，进行相关动态演化模拟，并逐步建立相应的评价准则和改进原则。

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